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Snorrabraut 54, 105 Reykjavík
DEUTSCHLAND
Petersburger Str. 91
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NORWEGEN
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1630 Fredrikstad
(+354) 787-7007
hallo@brandr.is
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FINDEN SIE DEN SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG IHRER MARKE MIT DEM BRANDR INDEX
FINDEN SIE DEN SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG IHRER MARKE MIT DEM BRANDR INDEX
Wir sind ein Marken-Forschungsunternehmen, das allen, die Unternehmen führen, für Marken verantwortlich sind oder Marken entwickeln das Leben leichter macht. Unser einzigartiges Tool zur Messung von Marken beleuchtet die Aspekte, die für die Zielgruppe am wichtigsten sind. Mit den Ergebnissen aus unserem umfassender Report basieren Sie ihre Massnahmen und strategischen Entscheidungen auf Daten und Fakten.
Haben Sie eine Frage? Unsere Experten sind für Sie da.
Misst, wie einzigartig die Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe ist und in welchem Maße sie sich von anderen Marken unterscheidet.
Misst, wie gut die Marke verscheiden Segmente ihrer Zielgruppe erreicht und anspricht.
Misst, wie einzigartig die Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe ist und in welchem Maße sie sich von anderen Marken unterscheidet.
Misst, wie gut die Marke verscheiden Segmente ihrer Zielgruppe erreicht und anspricht.
Misst das Markenerlebnis und das Image der Marke aus Sicht der Zielgruppe.
Misst die Stärke des Markenimages in Bezug auf Nachhaltigkeit, Umweltschutz und soziale Verantwortung.
Misst das Markenerlebnis und das Image der Marke aus Sicht der Zielgruppe.
Misst die Stärke des Markenimages in Bezug auf Nachhaltigkeit, Umweltschutz und soziale Verantwortung.
Der brandr Index misst den Zustand Ihrer Marke auf einer Skala von 1 bis 100. Wir zeigen die Ergebnisse in Form einer übersichtlichen, farbkodierten Grafik.
Der brandr Index misst das Ausmaß, in dem Ihre Marketingaktivitäten Ihr Publikum erreichen, mit einer umfassenden Umfrage. Diese Tool wurde speziell für die Messung der Wahrnehmung durch die Zielgruppe entwickelt. Wir haben mehrere gemeinsame Themen identifiziert und berücksichtigen unter anderem Faktoren, die für die Kaufentscheidungen von Zielgruppen relevant sind.
Der brandr Index ist ein Marken-Forschungsinstrument, das Ihnen zeigt, wo eine Marke steht. Diese Methode der Markenverfolgung misst die Positionierung der Marke und gibt differenzierte Einblicke in Stärken und Schwächen. Marken, die in den Köpfen der Zielgruppe starke und positive Assoziationen hervorrufen, sind auf Dauer wirtschaftlich erfolgreicher. Wir geben unseren Kunden einen Einblick in die Stärke und Relevanz einer Marke und liefern die Datenbasis für strategische Entscheidungen zur Marken-Weiterentwicklung.
Weniger als 40 Punkte
Schwach. Die Marke ist nicht in der Lage, die Zielgruppe auf sinnvolle Art und Weise zu erreichen. Obwohl die Marke in einigen Bereichen durchaus stark sein mag, sollte ihre strategische Ausrichtung hinterfragt und verbessert werden.
40 bis 70 Punkte
Durchschnittlich. Grundsätzlich schneidet die Marke auf einem akzeptablen Niveau ab – in einigen Bereichen ist sie womöglich sogar herausragend, dafür bestehen in anderen Bereichen eventuell große Mängel. Trotz einiger starker Merkmale muss die Marke sich bemühen, die Verbindung zu den Zielgruppen auszubauen und zu festigen.
Über 70 Punkte
Großartig. Die Marke ist in vielen Bereichen hervorragend und hat eine einzigartige und positive Verbindung zu ihren Zielgruppen aufgebaut. Sie ist in einer optimalen Position, um auf sinnvolle Art und Weise mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten und bietet diesen etwas, was die meisten anderen Marken nicht tun.
Weniger als 40 Punkte
Schwach. Die Marke ist nicht in der Lage, die Zielgruppe auf sinnvolle Art und Weise zu erreichen. Obwohl die Marke in einigen Bereichen durchaus stark sein mag, sollte ihre strategische Ausrichtung hinterfragt und verbessert werden.
40 bis 70 Punkte
Durchschnittlich. Grundsätzlich schneidet die Marke auf einem akzeptablen Niveau ab – in einigen Bereichen ist sie womöglich sogar herausragend, dafür bestehen in anderen Bereichen eventuell große Mängel. Trotz einiger starker Merkmale muss die Marke sich bemühen, die Verbindung zu den Zielgruppen auszubauen und zu festigen.
Über 70 Punkte
Großartig. Die Marke ist in vielen Bereichen hervorragend und hat eine einzigartige und positive Verbindung zu ihren Zielgruppen aufgebaut. Sie ist in einer optimalen Position, um auf sinnvolle Art und Weise mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten und bietet diesen etwas, was die meisten anderen Marken nicht tun.
Durch Anpassungen oder Ergänzungen der Datensätze, können Sie Ihre Markenforschung mit anderen Marken vergleichen und analysieren, welche Faktoren für Ihre Markenstrategie am wichtigsten sind.
Bei der Entwicklung des brandr Index haben wir verschiedene Methoden der Markenrelevanz- und Markenwertanalyse getestet haben (Analyse von Brand Equity & Brand Value). Unser Tool stützt sich sowohl auf die akademische Markentheorie als auch auf die professionelle Praxis der Markenführung. Der brandr Index gibt an, wie Ihre Zielgruppen Ihre Marke wahrnehmen, und ist nach unserem Wissen weltweit das einzige Instrument, mit dem Sie feststellen können, wie die Positionierung Ihrer Marke im Vergleich zu anderen Marken auf der ganzen Welt steht. Der brandr Index deckt Problembereiche auf und hebt Stärken hervor.
Der Index wird in Form einer Umfrage erstellt, die aus 30 Fragen besteht. Die Antworten geben Aufschluss darüber, wie die Zielgruppen die Marke wahrnehmen. Das Ergebnis ist ein detaillierter Report, der übersichtlich, verständlich und einfach zu präsentieren ist.
Durch Anpassungen oder Ergänzungen der Datensätze, können Sie Ihre Markenforschung mit anderen Marken vergleichen und analysieren, welche Faktoren für Ihre Markenstrategie am wichtigsten sind.
Bei der Entwicklung des brandr Index haben wir verschiedene Methoden der Markenrelevanz- und Markenwertanalyse getestet haben (Analyse von Brand Equity & Brand Value). Unser Tool stützt sich sowohl auf die akademische Markentheorie als auch auf die professionelle Praxis der Markenführung. Der brandr Index gibt an, wie Ihre Zielgruppen Ihre Marke wahrnehmen, und ist nach unserem Wissen weltweit das einzige Instrument, mit dem Sie feststellen können, wie die Positionierung Ihrer Marke im Vergleich zu anderen Marken auf der ganzen Welt steht. Der brandr Index deckt Problembereiche auf und hebt Stärken hervor.
Der Index wird in Form einer Umfrage erstellt, die aus 30 Fragen besteht. Die Antworten geben Aufschluss darüber, wie die Zielgruppen die Marke wahrnehmen. Das Ergebnis ist ein detaillierter Report, der übersichtlich, verständlich und einfach zu präsentieren ist.
Der Erfolg eines Unternehmens hängt von seiner Marke ab. Unternehmen mit starken Marken sind erfolgreicher. Sie kommunizieren mit den Zielgruppen und schaffen Identifikation und Verbindung.
Egal, ob Sie ein Unternehmen führen, für Marken verantwortlich sind oder Marken entwickeln, Sie sollten Stärke und Relevanz Ihrer Marke stets im Auge behalten. Unser brandr Index zeigt Ihnen, wie Sie die wichtigsten Eigenschaften einer Marke in der Wahrnehmung ihrer Zielgruppen verbessern können.
Die Messung der Marke: Eine Priorität für CEOs und Markenexperten.
Warum ist es wichtig, Marken zu messen?
Vergleichende Marken-Forschung gibt Orientierung und die Messung der Markengesundheit kann als Kompass für die strategische Weiterentwicklung der Marke dienen. Eine starke Marke hilft ihren Zielgruppen, sich in einer komplexen Welt zurechtzufinden. So sind zum Beispiel Kunden, die eine echte Beziehung zu ihren Lieblingsmarken entwickelt haben, loyaler und weniger preisempfindlich.
Unseren Marken-Forschungstools geben Einsicht in:
Dr. Fridrik Larsen ist einer der weltweit führenden Marken-Spezialisten. Er war federführend bei der Forschung, die zur Entwicklung des brandr Index als revolutionären Datenanalyse- und Marken-Forschungstools geführt hat. Der gebürtige Isländer promovierte im Bereich Branding an der Universität von Island in Reykjavik, wo er derzeit als außerordentlicher Professor für Marketing tätig ist. Sein Bildungs- und Berufshintergrund umfasst Marketing, Wirtschaft und Psychologie.
In seinen verschiedenen Rollen als Geschäftsinhaber, Berater und Universitätsdozent stellte Dr. Fridrik Larsen fest, dass es an zugänglichen Instrumenten zur Messung und Verfolgung von Marken mangelt. Der Aufbau und die Pflege einer starken Marke ist für Unternehmen eine bedeutende Investition. Das Fehlen von Analyse-Instrumenten zur Messung der Rendite von Markeninvestitionen führt in vielen Organisationen zu Reibungen zwischen den Marketing- und Finanzabteilungen. Die alten ‘Top of Mind’- und Marken-Bekanntheitsumfragen sind nicht aufschlussreich genug. Ein guter Grund für die Entwicklung eines besseres Tool zur Messung von Marken.
Der brandr Index stellt Daten, Fakten und Erkenntnisse zur Marke informativ, klar und visuell dar. In der Entwicklung des Tools und der Auswahl der entscheidenden Faktoren für die Messung der Markenstärke stecken viele Jahre statistischer Arbeit und akademischer Forschung.
Nach 15 Jahren Forschung und Entwicklung ist der brandr Index nun seit 2020 im Einsatz und in Island, den nordischen Ländern und Deutschland verfügbar. Unser Tool wurde bereits von Hunderten von Unternehmen in Europa für die Messung von Marken verwendet und hat sich als wertvolles Analyse-Instrument zum Verständnis der Stärke und Relevanz einer Marke erwiesen.
Der brandr-Index hat Marken von einigen der größten europäischen Energieunternehmen bis hin zu Großbanken und lokalen Einzelhändlern gemessen. Unser Tool ist für Marken aus den verschiedensten Bereichen und Branchen einsetzbar. Auch B2B Marken und die interne Wahrnehmung einer Marke (Employer Brand) können gemessen werden. Er ist ein Marken-Forschungsinstrument, das Sie bei der Umsetzung einer wirkungsvollen Marketing- und Markenstrategie unterstützt.
Dr. Fridrik Larsen ist einer der weltweit führenden Marken-Spezialisten. Er war federführend bei der Forschung, die zur Entwicklung des brandr Index als revolutionären Datenanalyse- und Marken-Forschungstools geführt hat. Der gebürtige Isländer promovierte im Bereich Branding an der Universität von Island in Reykjavik, wo er derzeit als außerordentlicher Professor für Marketing tätig ist. Sein Bildungs- und Berufshintergrund umfasst Marketing, Wirtschaft und Psychologie.
In seinen verschiedenen Rollen als Geschäftsinhaber, Berater und Universitätsdozent stellte Dr. Fridrik Larsen fest, dass es an zugänglichen Instrumenten zur Messung und Verfolgung von Marken mangelt. Der Aufbau und die Pflege einer starken Marke ist für Unternehmen eine bedeutende Investition. Das Fehlen von Analyse-Instrumenten zur Messung der Rendite von Markeninvestitionen führt in vielen Organisationen zu Reibungen zwischen den Marketing- und Finanzabteilungen. Die alten ‘Top of Mind’- und Marken-Bekanntheitsumfragen sind nicht aufschlussreich genug. Ein guter Grund für die Entwicklung eines besseres Tool zur Messung von Marken.
Der brandr Index stellt Daten, Fakten und Erkenntnisse zur Marke informativ, klar und visuell dar. In der Entwicklung des Tools und der Auswahl der entscheidenden Faktoren für die Messung der Markenstärke stecken viele Jahre statistischer Arbeit und akademischer Forschung.
Nach 15 Jahren Forschung und Entwicklung ist der brandr Index nun seit 2020 im Einsatz und in Island, den nordischen Ländern und Deutschland verfügbar. Unser Tool wurde bereits von Hunderten von Unternehmen in Europa für die Messung von Marken verwendet und hat sich als wertvolles Analyse-Instrument zum Verständnis der Stärke und Relevanz einer Marke erwiesen.
Der brandr-Index hat Marken von einigen der größten europäischen Energieunternehmen bis hin zu Großbanken und lokalen Einzelhändlern gemessen. Unser Tool ist für Marken aus den verschiedensten Bereichen und Branchen einsetzbar. Auch B2B Marken und die interne Wahrnehmung einer Marke (Employer Brand) können gemessen werden. Er ist ein Marken-Forschungsinstrument, das Sie bei der Umsetzung einer wirkungsvollen Marketing- und Markenstrategie unterstützt.
Der brandr Index basiert auf einer Formel, die einen gewichteten Durchschnitt und eine einzigartige Methodik verwendet. Die Formel berücksichtigt alle Faktoren und gewichtet die zugeordneten Werte.
Vereinfacht lässt sich die Formel wie folgt erklären:
Wi ist die Gewichtung der Faktoren in der Formel
Xi ist der Durchschnitt des Faktors i
P1 ist die Gewichtung eines Faktors im Durchschnitt
B ist der Durchschnitt der Punktzahlen
P2 ist der Durchschnitt der Punktzahlen im Index (1-p1)
Der brandr Index basiert auf einer Formel, die einen gewichteten Durchschnitt und eine einzigartige Methodik verwendet. Die Formel berücksichtigt alle Faktoren und gewichtet die zugeordneten Werte.
Vereinfacht lässt sich die Formel wie folgt erklären:
Wi ist die Gewichtung der Faktoren in der Formel
Xi ist der Durchschnitt des Faktors i
P1 ist die Gewichtung eines Faktors im Durchschnitt
B ist der Durchschnitt der Punktzahlen
P2 ist der Durchschnitt der Punktzahlen im Index (1-p1)
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